日本商品在中国电商平台卖得如何？

在市场巨大的中国电子商务(EC)平台上，日本品牌的销量开始出现分化。虽然功能性高的日本文具和游戏等产品销售坚挺，但过去成为“爆买”对象的日本纸尿裤销量下降。在视频APP也成为购买入口、选项不断扩大的背景下，考虑到中国当地需求的战略性营销变得日趋重要。

“我也在用”，2023年12月在东京涩谷的化妆品店“@cosme TOKYO”，一名中国女性网红使用智能手机进行“直播带货”。3个小时内介绍了约30款日本商品。直播一开始就有1000多名中国观众收看。

拥有14亿人口的中国是日本企业弥补萎缩的国内市场的主要消费地之一。在日本的商业交易中，电商所占的比重不到1成，而中国达到约4成。访日游客在实体商店购物的“爆买”告一段落，通过电商购买的“回国后消费”扩大。江苏省南京市的伊先生（40岁）表示“日本的商品质量好，经常买化妆品和衣服”。

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